安徽的姚先生被社交平台上自称“同病相怜”的医托介绍去私立医院，看诊开了近8000元的药；严女士在宣称“原矿、无胶”的直播间购买南红玉石，到手后发现珠子被注胶；商家“大甩卖”销售低价水果，实际却伪造提货卡引流到诈骗网站……类似的虚假营销现象，并非今天才出现。互联网进入中国三十年，虚假营销这类顽疾也随着技术的发展“更新迭代”。它们一直潜伏在内容与交易的角落，手法越来越隐蔽、规模越来越庞大。

这些内容看似对平台经营不造成致命伤害，但却一点点侵蚀着用户的信任，从而逐步瓦解平台的生态健康。正是意识到这些顽疾的伤害，近年来，各平台投入大量的人力与技术资源希望能剜除这些毒瘤。南都N视频记者留意到，小红书正式组建了打击虚假营销的“战队”誓要与虚假营销“杠到底”；抖音成立安全与信任中心后，首期就出手整治了违规营销。

“虚假营销”难以根除，如今AIGC技术的发展更是使得造假的成本更低、速度更快。“虚假营销”也不断变形，而对“虚假营销”的打击将是一场持久战。平台的治理必须“跑得更快”，也要更有耐力。